企業(yè)做抖音，最怕的不是沒預(yù)算，是沒方向！

導(dǎo)讀：

嘿，各位企業(yè)老板和運(yùn)營(yíng)小伙伴們！?? 在這個(gè)短視頻風(fēng)靡的時(shí)代，抖音已經(jīng)成了企業(yè)營(yíng)銷的“必爭(zhēng)之地”???？珊枚嗥髽I(yè)一頭扎進(jìn)去，砸了不少預(yù)算，又是請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)拍攝，又是買熱門推廣，結(jié)果卻像沒頭蒼蠅一樣亂撞，效果差得離譜??。粉絲沒漲幾個(gè)，銷量更是毫無(wú)起色，投入的錢就像打水漂一樣，連個(gè)響都聽不見。其實(shí)啊，企業(yè)做抖音，最怕的根本不是沒預(yù)算，而是沒方向！今天咱就來嘮嘮，怎么給企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)找準(zhǔn)方向??，讓每一分投入都能看到實(shí)實(shí)在在的回報(bào)。

一、盲目跟風(fēng)，迷失自我?????

好多企業(yè)一看到抖音上什么內(nèi)容火，就趕緊跟風(fēng)模仿。今天流行搞笑段子，就拍搞笑視頻；明天流行知識(shí)科普，又轉(zhuǎn)去做科普；后天看到美食探店火，又想著跨界去搞美食測(cè)評(píng)。完全沒有考慮自己的品牌定位和目標(biāo)受眾??。

就拿一個(gè)賣高端化妝品的品牌來說，它的目標(biāo)受眾是那些注重品質(zhì)、追求時(shí)尚、有一定消費(fèi)能力的女性群體。如果這個(gè)品牌去拍一些低俗搞笑的視頻，雖然可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)吸引一些流量，但這些流量大多是對(duì)搞笑內(nèi)容感興趣的路人，而不是真正對(duì)高端化妝品有需求的潛在客戶???♀?。等這陣風(fēng)過去，流量沒了，品牌也沒給用戶留下什么深刻的印象，之前的努力都白費(fèi)了。

企業(yè)做抖音，一定要明確自己的品牌調(diào)性，是高端大氣上檔次，還是親民接地氣；是專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，還是活潑有趣。然后圍繞這個(gè)調(diào)性去創(chuàng)作內(nèi)容，這樣才能吸引到真正對(duì)品牌感興趣的用戶??。比如，一個(gè)主打科技感的智能家電品牌，就可以多分享一些產(chǎn)品的創(chuàng)新技術(shù)、智能使用場(chǎng)景等內(nèi)容，突出品牌的科技感和專業(yè)性，讓用戶感受到產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值。

二、內(nèi)容空洞，缺乏價(jià)值??

有些企業(yè)拍的抖音視頻，畫面倒是挺精美，剪輯也很流暢，但內(nèi)容卻空洞無(wú)物。要么就是單純地展示產(chǎn)品外觀，沒有任何使用場(chǎng)景和功能介紹，用戶看了還是不知道這個(gè)產(chǎn)品能解決什么問題；要么就是自說自話地宣傳品牌優(yōu)勢(shì)，沒有任何數(shù)據(jù)和案例支撐，用戶很難產(chǎn)生信任感??。

這樣的視頻，用戶看一眼就劃走了，根本留不住人??。企業(yè)做抖音內(nèi)容，一定要注重價(jià)值輸出。比如，可以分享一些產(chǎn)品的使用技巧、行業(yè)的小知識(shí)、解決用戶痛點(diǎn)的方案等??。讓用戶覺得看了你的視頻有收獲，他們才會(huì)愿意關(guān)注你、點(diǎn)贊你、分享你??。

以一家運(yùn)動(dòng)品牌為例，它可以制作一些關(guān)于運(yùn)動(dòng)健身的教程視頻，教用戶如何正確地進(jìn)行各種運(yùn)動(dòng)，如何避免運(yùn)動(dòng)損傷等。在視頻中巧妙地融入自己的產(chǎn)品，讓用戶在學(xué)習(xí)知識(shí)的同時(shí)，也能了解到產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。這樣既為用戶提供了有價(jià)值的內(nèi)容，又能提高品牌的美譽(yù)度和產(chǎn)品的銷量。

三、忽視互動(dòng)，冷落用戶??

抖音是一個(gè)互動(dòng)性很強(qiáng)的平臺(tái)，用戶不僅喜歡看內(nèi)容，還喜歡參與互動(dòng)??。但有些企業(yè)卻忽視了這一點(diǎn)，視頻發(fā)出去就不管了，對(duì)用戶的評(píng)論和私信視而不見??。這樣會(huì)讓用戶覺得被冷落，從而降低對(duì)品牌的好感度??。

企業(yè)要積極和用戶互動(dòng)，及時(shí)回復(fù)他們的評(píng)論和私信，解答他們的疑問，聽取他們的建議??。還可以發(fā)起一些話題討論、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，增加用戶的參與感和粘性??。比如，企業(yè)可以發(fā)起一個(gè)“分享你和我們產(chǎn)品的故事”的話題討論，鼓勵(lì)用戶分享自己的使用體驗(yàn)，然后從中抽取幸運(yùn)用戶贈(zèng)送小禮品。這樣不僅能增加用戶與品牌的互動(dòng)，還能收集到用戶的真實(shí)反饋，為產(chǎn)品的改進(jìn)和營(yíng)銷策略的調(diào)整提供依據(jù)。

四、數(shù)據(jù)缺失，盲目決策??

在企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)過程中，數(shù)據(jù)是非常重要的參考依據(jù)??。但很多企業(yè)卻忽視了數(shù)據(jù)的作用，只是憑感覺和經(jīng)驗(yàn)來制定運(yùn)營(yíng)策略，導(dǎo)致決策盲目，效果不佳。比如，企業(yè)不知道哪個(gè)時(shí)間段的用戶活躍度高，就隨意選擇時(shí)間發(fā)布視頻；不知道哪種類型的視頻更受用戶歡迎，就盲目地嘗試各種風(fēng)格。

企業(yè)要學(xué)會(huì)利用抖音后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析工具，了解用戶的行為習(xí)慣、興趣偏好等信息??。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，優(yōu)化視頻內(nèi)容和發(fā)布時(shí)間等。比如，如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)時(shí)間段的用戶點(diǎn)贊、評(píng)論和分享量比較高，就可以在這個(gè)時(shí)間段集中發(fā)布視頻；如果發(fā)現(xiàn)某種類型的視頻播放量和互動(dòng)率較高，就可以加大這類視頻的制作力度。

結(jié)語(yǔ)：

企業(yè)做抖音，方向比預(yù)算更重要??。只有找準(zhǔn)了方向，才能讓每一分預(yù)算都花得有價(jià)值，才能讓抖音成為企業(yè)營(yíng)銷的有力武器??。如果你還在為企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)沒方向而煩惱，不妨來和青島新思維網(wǎng)絡(luò)聊聊??。我們擁有專業(yè)的抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員都有著豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和敏銳的市場(chǎng)洞察力，能根據(jù)你的企業(yè)特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，為你量身定制抖音運(yùn)營(yíng)方案，幫你找準(zhǔn)方向，在抖音上闖出一片屬于自己的天地??！讓我們一起開啟企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)的新征程吧??！