什么才是真正的企業(yè)IP打造？抖音告訴你答案！

導(dǎo)讀：商家老板們，是否總在為這些問(wèn)題頭疼？?? “為什么我的品牌做了十年，用戶還是記不住名字？”“同行在抖音隨便發(fā)個(gè)視頻就火，我砸錢投廣告卻沒(méi)水花？”“明明產(chǎn)品很好，卻總被說(shuō)‘沒(méi)特色’？”…… 其實(shí)，這些問(wèn)題的根源，都藏在一個(gè)關(guān)鍵詞里——企業(yè)IP！?? 今天，我們就用抖音這個(gè)“IP孵化器”，拆解真正的企業(yè)IP該怎么做，讓你的品牌從“小透明”變成“大網(wǎng)紅”！??

一、企業(yè)IP≠LOGO+口號(hào)，而是“人格化流量密碼”??

很多人以為，企業(yè)IP就是設(shè)計(jì)個(gè)吉祥物、喊句slogan，或者讓老板穿奇裝異服拍視頻——大錯(cuò)特錯(cuò)！??♂? 真正的企業(yè)IP，是把品牌變成一個(gè)有溫度、有態(tài)度、能互動(dòng)的“人”，讓用戶記住的不是“產(chǎn)品”，而是“這個(gè)品牌像誰(shuí)”。??

舉個(gè)栗子??：蜜雪冰城的“雪王”為什么火？因?yàn)樗皇抢浔腖OGO，而是會(huì)蹦迪、會(huì)打架、會(huì)“黑化”的“中二王者”！?? 通過(guò)抖音短視頻、表情包、線下活動(dòng)，雪王把“便宜又快樂(lè)”的品牌性格刻進(jìn)用戶DNA，連不喝奶茶的路人都忍不住喊一句“你愛(ài)我，我愛(ài)你～”??

關(guān)鍵點(diǎn)：企業(yè)IP的核心是“人格化”，要讓用戶覺(jué)得“這個(gè)品牌懂我、能陪我玩”。??

二、抖音：企業(yè)IP的“天然孵化場(chǎng)”??

為什么說(shuō)抖音是企業(yè)IP打造的黃金陣地？因?yàn)樗?span style="box-sizing: border-box; padding: 0px; -webkit-font-smoothing: antialiased; font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, "Segoe UI", Roboto, Ubuntu, "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", "Source Han Sans CN", sans-serif, "Apple Color Emoji", "Segoe UI Emoji"; list-style: none; margin: 0px; scrollbar-width: none; font-weight: 600;">算法推薦+社交裂變機(jī)制，能讓IP快速破圈！??

1. 算法“偏愛(ài)”有記憶點(diǎn)的內(nèi)容 ??
   抖音的流量池機(jī)制決定了：越獨(dú)特、越能引發(fā)互動(dòng)的內(nèi)容，越容易爆。企業(yè)可以通過(guò)“反差人設(shè)”（比如嚴(yán)肅老板跳女團(tuán)舞）、“行業(yè)?！保ū热绯绦騿T用代碼寫情書）、“情感共鳴”（比如打工人加班日常）等內(nèi)容，讓用戶一眼記住“你是誰(shuí)”。??

2. 社交裂變讓IP“自己長(zhǎng)腿跑” ??♂?
   抖音的評(píng)論區(qū)、合拍功能、挑戰(zhàn)賽，都是IP與用戶互動(dòng)的“社交貨幣”。比如某家居品牌發(fā)起“#我的奇葩收納”挑戰(zhàn)，用戶紛紛曬出自己的“腦洞收納法”，品牌順勢(shì)推出收納神器，既積累了IP好感度，又帶動(dòng)了銷量。??

三、企業(yè)IP打造的3步“爆款公式”??

1. 定位：找到你的“人設(shè)關(guān)鍵詞” ??
   先問(wèn)自己：如果品牌是一個(gè)人，TA的年齡、性格、口頭禪是什么？比如“95后技術(shù)宅”“毒舌但暖心的老板娘”“社恐但專業(yè)的設(shè)計(jì)師”，用具體標(biāo)簽讓用戶快速“對(duì)號(hào)入座”。??

2. 內(nèi)容：用“真實(shí)感”打敗“完美感” ??
   用戶不愛(ài)看“廣告”，但愛(ài)看“真實(shí)的故事”?？梢耘睦习宓膭?chuàng)業(yè)日常、員工的搞笑瞬間、產(chǎn)品的“翻車測(cè)試”（比如用錘子砸手機(jī)殼），甚至自黑吐槽行業(yè)亂象——真實(shí)比完美更打動(dòng)人。??

3. 運(yùn)營(yíng)：把“流量”變成“留量” ??
   IP火了之后，別忘了引導(dǎo)用戶到私域（比如微信群、公眾號(hào)），通過(guò)定期直播、福利活動(dòng)、用戶共創(chuàng)內(nèi)容（比如征集UGC視頻），讓IP從“網(wǎng)紅”變成“老朋友”。??

結(jié)語(yǔ)：企業(yè)IP打造不是“一錘子買賣”，而是需要長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的“人格化工程”。??? 在抖音這個(gè)充滿可能性的舞臺(tái)上，只要找準(zhǔn)人設(shè)、玩轉(zhuǎn)內(nèi)容、沉淀用戶，你的品牌也能從“路人甲”變成“頂流IP”！?